标题: 手机电视市场现状及应关注的问题
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发表于 2007-3-30 14:06  资料  个人空间  短消息  加为好友 
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手机电视市场现状及应关注的问题

来源:泰尔网


  当前,在无线通信技术领域,一个新兴的热点就是手机电视,这是电信与广播行业融合的起点之一。据调查报告显示,全球在未来5年内将有大约1.25亿用户通过手机来观看电视节目,届时该项业务收入将由当前估算的2亿美元增加至270亿美元。手机电视将会把终端市场打造得更为精彩,给通信产业链上各环节带来效益,给消费者的生活带来更加丰富的内容。手机电视的发展,受到全球业界青睐。
一、 市场发展现状
  据英国研究公司PortioRe-search预测,2006年亚太地区的手机用户将突破10亿,到2011年这一数字将增加至20亿。该公司指出,2006年初至2011年末,手机用户的增加将主要集中在中国、印度、巴基斯坦、孟加拉国、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾。到2011年,亚太地区的手机用户将占到全球手机总用户的50%,而中国和印度手机市场用户将超过11亿,也是世界上最大的手机市场。到2010年亚太地区将拥有6.84亿移动电视用户,约占世界总用户的55%。
  1. 出货量显著增长
  据IDC发布的调查结果显示,2004年全球手机出货量为6.84亿部,增幅为32%;2005年全球IPTV用户达到370万;到2009年,全球至少10%的手机用户将成为手机电视和视频广播业务的用户。而日本和韩国将走上手机电视市场的“浪尖”。手机电视出现了罕见的大幅度增长,成为手机产业发展史上的一个重要里程碑。无论是在欧美等成熟市场,还是在非洲等的成长市场,均出现了换用新款彩屏、新功能手机的热潮。而在欧洲、日本和美国等地,部分消费者已经能够通过3G网络享受到全新的移动互联网服务,这促进了3G手机销量的持续增长。如摩托罗拉在一个季度内就售出了200万部3G手机。此外,俄罗斯和印度等新兴无线市场的需求增长,也是带动手机销量增加的主要因素。阿联酋的Etisalat公司2004年10月宣布,与Abu Dhabi 电视台签署合作伙伴协议,根据该协议,Abu Dhabi电视台将为Etisalat的3G手机提供实时的电视节目,Etisalat的Mubashir3G业务用户,可以在移动的环境下观看电视节目。另外,NTT DoCoMo宣布,从2004年11月2日开始,日本的3G FOMA用户可以和新加坡SingTel的3G用户互通可视电话业务,互通视频电话。日本的FOMA用户已经可以与和记3公司在英国和香港的用户互通视频电话业务。
  2.国外的手机电视业务
  从1999年英国的VideoNetworks向用户提供IPTV服务起,国际运营商纷纷开展IPTV服务测试并推出相关业务。尤其在2003年后,欧洲、北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了前所未有的热情。美国、日本、韩国等国的主要运营商纷纷推出手机电视业务。
  美国的手机电视业务是通过移动通信网络,利用流媒体的方式来实现的。2005年全美构筑了广播电视网络,进一步发展了手机电视业务。2005年底,美国手机电视用户数约130万;到2006年第二季度,美国的移动电视观众增长了45%,达到370万人。整个季度的移动电视收入增加到了8600万美元,比第一季度增长了67%。到2008年这个数字将达到1080万,届时运营商由此获得的收入将达到19亿美元。
  随着日本3G用户的增加,手机电视逐渐成为一种颇受欢迎的业务。据预测,到2008年,日本将有1080万部手机可以收看电视广播,不过,届时的手机电视广播市场容量只会有7900万美元(91亿日元);到2010年,日本手机电视的用户将达到2480万,将会增长到5亿美元左右的市场。
  韩国大力推动手机电视业务的发展,利用卫星和移动网络向公众传送视频业务。SK积极推进数字多媒体广播业务(DMB),其原因主要在于韩国移动通信市场接近饱和,市场竞争不断加剧,SK迫切需要寻找新的业务切入点。为此,SK建立了一个新的合资企业TU媒体公司,并牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协议会”,旨在开发具有多种类型、功能及价格的手机TV终端产品。目前,韩国手机电视售价大约为70万韩元左右(5000元人民币)。此外,月使用费大约为3.2万韩元到3.4万韩元(250元人民币左右)。
  欧洲的一些运营商也推出了利用手机观看电视节目的业务,比如芬兰的Radiolinja公司采用WAP技术,通过建立与移动媒体网站的连接,即可收看视频业务,视频内容包括卡拉OK、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等。波兰的PolskaTelefoniaCyfrowa(PTC)推出了“VideoEraOmnix”业务,用户通过手机可观看流行的电影和电视节目。目前,欧洲的手机电视业务还处在试验阶段,采用DVB-H数字手机TV标准。正在进行的试验性项目有:泛欧的Instinct Project、法国TDF集团在芬兰进行的Fin Pilot计划、移动广播整合(BMCO)计划在柏林进行。
  3.国内手机电视业务
  2004年我国手机产销均突破1亿部,产销增幅分别达到38%和45%。国产手机出口达432.32万部,占全部手机出口比例的4%以上,外资企业生产的手机占到95%以上。2005年前10个月国内市场占有率达到43%,比上半年的38%有所回升。前10个月国产手机出口达660万部,增幅超过60%。同时,国产手机的研发能力提高,中兴、华为等3G手机在国外市场受到欢迎。2005年外资企业加大了手机内销力度,由高端向低端市场渗透。面对这一市场变化,部分国产手机如联想等,在摄像、彩色等技术上快速提高,增强了适应市场的能力。中国已成为名符其实的手机使用国和生产国。我国移动用户居世界第一,拥有全球手机近1/3产量、约1/5的销售市场。国内可以看电视的手机,都支持运营商手机电视业务。我国为手机电视业务的发展创造了良好的环境,2004年以来,中国移动、中国联通等运营商相继推出了手机电视业务。
  (1)  中国移动
  2004年3月底,中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。5月,又作为移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。同时,广州移动还向西门子、索爱等厂家集中采购数千台手机电视,大力拓展市场。目前,浙江移动手机电视业务正在测试之中,只要手机支持上网就可以实现手机看电视;而深圳移动则已经完全支持,只等待移动总部通知正式开通业务。最近,上海文广与中国移动正式开通国内第一个面向全国用户的手机电视平台——“梦视界”,标志着中国手机电视业务从“测试级”升级到“运营级”。中国移动全网手机TV业务于2005年10月下旬正式开通。
  (2)  中国联通
  中国联通大力进军手机电视业务,把手机电视定为增值业务的工作重点之一。2004年4月,推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务新品牌,已和12个电视频道达成了协议。联通手机电视业务依托于CDMA 1X网络,用户用支持流媒体的手机,通过手机无线下载一个流媒体播放软件,设立一个缓冲区就能在线看电视。2004年12月,天津联通开通了基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV),用户可以通过手机终端看到周星驰《功夫》的10个拆分电影片段。2005年联通构建的面向3G网络的手机流媒体平台已在重庆顺利开通,并进入试运行阶段,采用国际标准的3GPP2协议,能在支持移动流媒体的CDMA手机上提供流畅、清晰的视频画面。2005年10月,重庆联通手机电视业务平台顺利开通,并进入试运行阶段。目前,重庆联通手机电视可提供“城市眼”、“幽默短片”、“MTV”、“动感影院”和“在线TV”五大内容。用户只要点击“互动重庆”栏目中的“视讯重庆”即可收看精彩的视讯节目。

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