标题: 测试你的生活美学智商(HQ) --- 品牌营销的经典案例
achao0539
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测试你的生活美学智商(HQ) --- 品牌营销的经典案例

测试你的生活美学智商(HQ) --- 品牌营销的经典案例



测试你的生活美学智商(HQ) ---

品牌营销的经典案例

测试你的生活美学智商(HQ)

1.  背景介绍
     
   
客户网站A是一家具有美式风格的家饰家用生活馆,以平实的价格提供顾客精致且独具风格的家用家饰商品,满足顾客一站购足的概念。

iPart拥有千万会员,为全国最受女性喜爱、最大交友网站,族群以白领为主,乃追求时尚、品味族群。

结合二品牌特色,以爱情公寓千万网友为样本,进行“家居美学智商”生活型态合作调查;配合未来发布会,
进行公关事件营销炒作。

2.
目标

公关效应:将二品牌的调研合作进行事件操作,塑造话题讨论,引爆媒体关注暨报导。

品牌沟通:
透过调研和25~35岁的消费族群沟通,宣导网站A不尽是家居软装趋势引导者、更了解中国人的家居软装需求,吸引高档消费群的关注和认同。

资料库建立:透过调研建立消费者资料库,方便未来直效营销作业进行。

3.  问卷设计

     
   
4.  实施过程
4.1 设计专业问卷
4.2
发布问卷(通过网站发布问卷,并实行安全验证)
4.3 注册用户填写问卷
4.4 通过调研,将品牌深度的介绍给这些追求时尚的年轻网友,
并且利用高参与度的活动,让网友更快速、更深层次的接受品牌, 不仅注重形象的推广,更加注重口碑的推广。
4.5
通过问卷调研,广泛收集了广大网络用户的信息和意向,为企业打造出一个真实的网络用户数据库,为企业今后的市场调研,营销和永续发展提供强大的支持。

4.6
这次调研活动成功的因素:

    * 高激励体制:用户只要打完一份问卷,就有可能参加高质量的抽奖。
  
  *
激励体制一直是决定项目成败的重要因素----世界上没有免费的午餐,没有人会为你免费填写问卷,为你提供免费的意见反馈,一定要懂得“舍取”。
  
  *
优秀的发布渠道:爱情公寓的发布渠道无疑是项目成功的因素之一。大学生及初阶白领居多;用户较为体贴,敏感;喜好交友、扩展人际关系;追求时尚、热爱生活;资讯接受度高,消费能力强;网友忠诚度高、使用黏度高。
  
  *
问卷的发布渠道一直是我们想和客户分享的重点-----只有找对了渠道,你才能准确定位你的目标人群,获得高质量的问卷和有价值的商业反馈。
  
  *
高度智能的问卷:我们在问卷设计中融入了”智能打分“,这让整份问卷显得很有粘性---你只有回答完所有的问题后,才能看到自己的美学智商得分。
  
  * 问卷的粘着性也是一个决定调研项目成功的要素-----试想一下,面对一份沉闷无比的问卷,谁还会有兴趣填完呢?

众意网
www.youjoinit.cn

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